مشروع السياحة لتعزيز الإستدامة الإقتصادية في الأردن

ترويج الأردن أمام مئات الملايين من المسافرين من خلال موقع تريب أدفايزر

24 يوليو 2019

بدعم من مشروع السياحة لتعزيز الاستدامة الاقتصادية في الأردن، أطلقت هيئة تنشيط السياحة حملة تسويق إلكتروني عالمية بالتعاون مع موقع تريب أدفايزر "TripAdvisor" لتحفيز الاهتمام بالأردن كمقصد سياحي وتحويل ذلك الاهتمام لحجوزات فعلية. تستهدف الحملة الأسواق والشرائح الرئيسية المصدرة للسياحة بالنسبة للأردن. من خلال محتوى مصمم بعناية، يتوقع أن تصل الحملة إلى ملايين الناس من الأسواق والشرائح المستهدفة والمهتمة بالسفر أو التي تخطط لحجز رحلة سياحية.

وأوضح علاء الهندي، مدير التسويق الرقمي وتكنولوجيا المعلومات في هيئة تنشيط السياحة قائلاً: "تهدف هذه الحملة إلى الترويج للأردن أمام مستخدمي موقع تريب أدفايزر. هذا العام نحن نستهدف السوق الأمريكي من خلال دعم مشروع السياحة لتعزيز الاستدامة الاقتصادية في الأردن الممول من الوكالة الأمريكية للتنمية الدولية".

وستقوم الحملة على توظيف محتوى المستخدمين وتدويناتهم وآرائهم ومشاركاتهم مع أفضل العلامات التجارية في مجال السفر، مثل "Go Pro" و Conde Nast"" و ناشونال جيوغرافيك. كما ستتضمن إعلانات ترويجية ورعاية للحملة بحيث يتم إبراز الأردن على موقع تريب أدفايزر، وتحديداً في ركن الاستكشاف "Discovery carousel"، بالإضافة إلى إظهار المحتوى الخاص بالأردن إلكترونياً عبر رسائل مستهدفة. سوف تتم صياغة محتوى محدّث حول السفر إلى الأردن "Jordan Travel Feed" يتيح للمستخدمين الوصول إلى كافة المعلومات حول ما يتوفر في المقصد السياحي، من فنادق ومواقع جذب وتجارب ومطاعم.

يعد تريب أدفايزر واحداً من أشهر مواقع البحث وحجوزات السفر الإلكترونية. وتسعى هذه الحملة العالمية لحث الاهتمام بالأردن وتحويله لحجوزات فعلية.

بدأ مشروع السياحة لتعزيز الاستدامة الاقتصادية في الأردن الممول من الوكالة الأمريكية للتنمية الدولية بدعمه لهيئة تنشيط السياحة في عام 2016 من أجل مراجعة منهجيتها وعمل استراتيجية سياحية للأردن، أساسها استقطاب الاهتمام بالمقصد وتوظيف ميزاته التنافسية. عمل مشروع السياحة بشكل مباشر مع هيئة تنشيط السياحة من أجل إعداد استراتيجيتها للعام 2017-2019، والتي غطّت بشكل كبير الجانب الرقمي. كما دعم المشروع الهيئة في تطوير موقعها الإلكتروني الجديد "Visit Jordan" والذي أطلق بنسخته المحدثة في أيار 2019.

في عام 2018، ساهم مشروع السياحة في تيسير مذكرة تفاهم ما بين هيئة تنشيط السياحة وتريب أدفايز لدعم جهود هيئة تنشيط السياحة الأردنية الترويجية حول العالم عبر تطبيق ثلاث حملات مستهدفة. الأولى ركزت على وسائل النقل منخفضة التكاليف إلى الأردن، وتحديداً طيران ريان إير، و الأسواق المستهدفة المخدومة من شركة الطيران. ضمن هذه الشراكة، تم الإعلان عن الأردن أمام 450 مليون متابع لموقع تريب أدفايزر من مسافري العالم، وكانت نتيجة الحملة زيادة التفاعل مع محتوى الأردن الإلكتروني بنسبة 34% مقارنة بالسنوات السابقة، إضافة إلى زيادة بنسبة 34% في تصفح محتوى الأردن الإلكتروني من مستخدمين مختلفين. أما من ناحية التسويق الرقمي، فقد شهد أداء هيئة تنشيط السياحة الأردنية على منصات التواصل الاجتماعي نمواً غير مسبوق وتفاعل ممنهج مع المتابعين من أعلى الأسواق المصدرة للسياحة، لتنافس بذلك هيئات سياحة عالمية عالية التمويل والتنافسية مثل دبي وإسرائيل وعمان ومصر.

كما دعم مشروع السياحة هيئة تنشيط السياحة لاستضافة أكاديمية الوجهات السياحية ضمن مؤتمر تريب أدفايزر-حزيران 2018، والذي استقطب مؤسسات تسويق وجهات سياحية وهيئات سياحة من المنطقة لمناقشة أهمية محتوى المستخدمين في التخطيط للسفر، وتحديات معالجة المحتوى، وتأثير منصات التواصل الاجتماعي على الوجهات السياحية، وأساليب التسويق على الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية واستخدام المواقع. ويعد هذا الحدث الأول من نوعه في الشرق الأوسط وقد وقع الاختيار على الأردن لاستضافته بفضل الأداء القوي لهيئة تنشيط السياحة الأردنية في مجال التسويق الرقمي.

مشاركة